L'expression "calibre gabarit police" fait référence à un ensemble de règles et de directives qui définissent l'apparence visuelle d'une marque, d'une entreprise ou d'une organisation. Ces règles concernent notamment le logotype, les polices de caractères, la typographie et les jeux de couleurs. L'objectif principal d'un calibre gabarit police est d'assurer une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, afin de faciliter la reconnaissance de la marque et de renforcer son identité.
Qu'est-ce qu'une Charte Graphique ?
Une charte graphique est un document de référence qui rassemble tous les éléments visuels essentiels d'une marque. Elle permet d'imposer des règles graphiques à tous les membres d'une entreprise, d'une organisation ou d'une association. Bien plus que de simples composants graphiques et visuels, la charte graphique offre une personnalité à une marque. Elle raconte qui elle est, traduit visuellement ses valeurs et permet de toucher émotionnellement son public cible.
Différence entre Charte Graphique, Iconographique, Éditoriale et Brand Book
Il est important de ne pas confondre ces différents termes :
- Charte graphique : Document expliquant comment et dans quelles conditions les éléments graphiques d'une marque peuvent être utilisés.
- Charte iconographique : Document lié à la création et à l'utilisation d'icônes d'une marque.
- Charte éditoriale : Document où se trouvent les règles liées à la stratégie rédactionnelle d'une marque.
- Brand book : Document complet qui rassemble toutes les règles liées à l'identité de marque.
Tous ces documents font partie intégrante du Brand Content et du Content Marketing d'une entreprise.
Exemples de Chartes Graphiques
Pour mieux comprendre ce qu'est une charte graphique, il est utile d'examiner quelques exemples concrets :
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- Dropbox : Leur charte graphique et éditoriale est accessible directement sur leur site. Elle est rapide à lire, efficace et avec de nombreux exemples.
- Slack : Leur graphisme est moderne et plein de couleurs.
- Uber : Leur charte graphique est sobre et chic, interactive et très détaillée.
- Netflix : Ils mettent à disposition sur leur site l'utilisation de leurs éléments graphiques. Leur charte graphique est simple et minimaliste.
- Deezer : Ils ont créé un site réservé à leur identité de marque.
- Biospringer : Leur charte graphique est tout en image et ouvre l'appétit.
- La Bonne Vue : Leur style est intemporel.
- Firefox : Leur côté est interactif et fluide.
Étapes Préliminaires à la Création d'une Charte Graphique
Avant de se lancer dans la création d'une charte graphique, il est crucial de réaliser certaines étapes préparatoires :
Analyser la concurrence : Il ne s'agit pas de copier la concurrence, mais de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans son secteur d'activité.
Définir son marché : Cela permet de savoir dans quelles langues devront être déclinées les typographies et comment adapter les graphismes et les couleurs en fonction de l'âge de l'audience.
Établir un cahier des charges : Ce document liste toutes les étapes, tous les éléments nécessaires à la création de la charte graphique et les objectifs à atteindre. Il doit inclure :
- Présentation de la marque : Qui suis-je ? Qu'est-ce que je propose ? Pour qui ?
- Personas / Cibles : Quel est le cœur de cible ? À qui l'entreprise s'adresse-t-elle ?
- Supports : Sur quels supports de communication la charte sera-t-elle déclinée ?
- Logo : Quel sera l'esprit du logo ? Quelles émotions veut-on susciter ?
- Spécificités du logo : Quelles couleurs souhaite-t-on pour le logo ?
- Polices de caractères : Quels genres de polices veut-on utiliser ?
- Couleurs : Définir les couleurs primaires et secondaires.
- Contraintes : Y a-t-il certaines contraintes à faire figurer dans la charte ? (contraste, image, etc.)
- Exemples : Les exemples sont toujours bons à prendre pour le graphiste.
Conseils pour la Création d'une Charte Graphique Efficace
Voici quelques conseils pour créer une charte graphique claire et facile à utiliser :
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- Faire simple : Ne pas chercher à créer une charte compliquée en imposant trop de règles.
- Ordonner les éléments : Suivre le plan défini au préalable.
- Aérer les pages : Éviter de rassembler trop d'éléments sur une seule page.
- Optimiser la lecture : Ne pas trop écrire.
- Rester organisé : Nommer les fichiers et les calques tout au long de la création.
Éléments Clés d'une Charte Graphique
Une charte graphique complète doit inclure les éléments suivants :
Couleurs
Choisir entre 3 et 4 couleurs primaires, en définissant leurs codes (RVB, CMJN, Hexadécimal, Pantone). Il est important d'imposer des règles d'utilisation pour garantir l'accessibilité et le contraste du texte.
Polices de Caractères
Choisir des polices de titres et de contenu qui ont un rendu visuel agréable. S'assurer de la synergie des polices et de la compatibilité de l'alphabet avec la langue utilisée. Vérifier également les droits d'utilisation de la police.
Logo
Décomposer le logo principal en différentes déclinaisons, en définissant une zone de sécurité et d'espacement. Décliner le logo sur différentes couleurs et contrastes. Définir les règles d'utilisation du logo (interdiction de le cropper, d'utiliser d'autres couleurs que les couleurs primaires, etc.).
Typographie
Définir l'utilisation de la police.
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Images et Illustrations
Définir le style des photographies et des illustrations pour assurer une homogénéité visuelle sur tous les supports. Créer des templates pour les publications sur les réseaux sociaux.
Outils et Logiciels pour la Création d'une Charte Graphique
Voici quelques outils et logiciels essentiels pour la création d'une charte graphique :
- Suite Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign) : Outils les plus puissants pour réaliser tous les projets créatifs.
- W3C : Communauté spécialisée dans l'accessibilité web, qui met à disposition des outils et des ressources.
- Coolors et Happyhues : Outils pour créer des palettes de couleurs.
- Google Fonts : Librairie de polices de caractères libres de droits.
Template de Charte Graphique
Il existe des templates de charte graphique disponibles au format PSD et AI (Photoshop et Illustrator) pour faciliter la création d'une charte graphique professionnelle.
Coût d'une Charte Graphique
Le prix d'une charte graphique varie en fonction de nombreux paramètres.
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